Dějiny/vývoj tyrolského turismu

Tyrolský turismus se může ohlédnout za více než 150-letou historií: Relativně snadný přechod Alp přivedl již před mnoha staletími do země projíždějící cestovatele - potřeba určité infrastruktury jako byly hostince apod.

• Počátky turismu v dnešním smyslu slova spadají do počátku/poloviny 19. století díky Alpskému svazu, Letní svěžesti, vzdělávání, přírodovědcům a horolezeckým pionýrům (Angličané!)
• 1862 založen Rakouský Alpský svaz
• 1869 založen Německý Alpský svaz
• Koncem 19. století objevuje turismus také zimní sezónu (Kitzbühel, St. Anton), ta však získává na významu až po 1. světové válce  - zakládání  lyžařských klubů a lyžařských škol, lyžařské filmy na Arlbergu
• Po propadu během a krátce po 2. světové válce se podařilo počátkem padesátých let navázat na úspěchy roku 1930; 1958/59 překročení hranice deseti milionů noclehů, o tři roky později 15 milionů
• Zimní sezóna nastupuje své vítězné tažení díky různýcm faktorům: vleky a lanovky, moderní lyžařské školy, Toni Sailer, zpřístupňování ledovců, lyžařské závody v Kitzbühelu a St. Antonu, olympijské hry
• Zájem o letní dovolenou naproti tomu stagnuje - trvalé budování infrastruktury
• Krátký propad úspěšné vlny tyrolského turismu počátkem sedmdesátých let (ropná krize), osmdesátá léta jsou zlatým obdobím místního průmyslu volného času.
• Hesla jako „Jemný turismus" a „Inteligentní turismus"
• Od počátku devadesátých let se musí tyrolský turismus více prosazovat v globální konkurenci cestovního ruchu - jedinečná příroda, pohostinnost a útulnost i vynikající poměr ceny a služeb jsou sice rozhodujícími konkurenčními faktory, přesto jsou stále více žádány diferencované nabídky a inovativní marketingová a komunikační opatření

Fakta & čísla

Turismus v letech 2009/10

• Počet příjezdů: 9,3 mil. (+2,2% oproti předchozímu roku)
• průběžný růst příjezdů již 10 let
• Počet noclehů: 42,971,836 (-0,3%)
• 92 % noclehů v Tyrolsku generují zahraniční hosté,
• Průměrná doba pobytu činí 4,6 dní

Zima 2009/10

• Počet příjezdů: 4,998,920 (+0,6%)
• Počet noclehů: 25,241,830 (-1,4%)
• Německo s 52% podílem na počtu noclehů je daleko nejsilnější před Holandskem (13,4%) a Rakouskem 6,9%
• Jednoznačný trend směrem k internacionalizaci: rostoucí význam východních trhů (Polsko, Česko, Rusko) a Dánska. V číslech již tyto trhy předstihly klasické hlavní trhy jako Itálii a Francii.
• Polsko, Česko, Rusko jsou již mezi první 13 zimních trhů

Léto 2010

• Počet příjezdů: 4,295,512 (+4,4%)
• Počet noclehů: 17,757,006 (+1,2%)
• Německo s 51,2% podílem na počtu noclehů i v létě jasnou jedničkou před Rakouskem (11,1%) a Holandskem (8,2%)
• Domácí trh dále nabývá na významu (příjezdy +2,4%; noclehy +3,5%): s téměř 2 mil. noclehů bylo dosaženo nového rekordního výsledku v počtu domácích hostů
• „Velká 8" hlavních trhů i nadále tvoří více než 90% letního turismu - nové trhy ale pomalu získávají na významu
• Posun významu letních měsíců - vedlejší sezóna se stává důležitější

Celkově

• Zima je (teprve) od počátku devadesátých let nejsilnější sezónou
• Počet noclehů vzrostl za posledních 10 let o 8%
• Počet příjezdů naproti tomu vzrostl o 19,6% (trend ke kratším cestám)
• Hosté setrvávají v zimě v Tyrolsku déle než v létě (zima: 5,0 dní, léto 4,1 dny)
• 2/3 všech noclehů připadá na hotely
• Ubytování v soukromí v zimě i v létě silně na ústupu
• Každé druhé z celkových 340.000 lůžek v Tyrolsku připadá na hotel
• Nejvyšší vytíženost je ve vyšší kategorii hotelů
• Více než 54.000 lidí je zaměstnáno přímo v tyrolském turismu, 70% z nich v oblasti ubytování a stravování
• Denní útrata hostů v zimě vyšší (€ 137,-) než v létě (€ 104,-)
• Turismus generuje obrat ve výši 7,3 mlrd. Euro (5,6 mlrd. turismus s noclehy, 1,3 mlrd. denní turismus)
• Hrubý výnos z turismu v Tyrolsku činí 4 mlrd. Euro
• Podíl turismu na BIP v Tyrolsku činí cca. 16%
• V turistických centrech je tato hodnota daleko vyšší
• V Rakousku celkově činí tento podíl 5,2% (Horní Rakousko např. 3,2% a Vídeň 1,2%)

Statistika noclehů z České republiky, turistický rok 2009/10:

• Počet příjezdů: 143.203 (+3,5%)
• Počet noclehů: 581.151 (+1,9%)
• Průměrná doba pobytu: 4,1 dny
• Tržní podíl: 1,4%

Turistická infrastruktura v Tyrolsku

• 121 lyžařských středisek
• zhruba 5.270 kilometrů sjezdovek resp. 7.199,21 hektarů (=0,6% rozlohy Tyrolska)
• cca. 4.000 kilometrů běžkařských tratí (klasických 1.850 km, skatingových 2.150 km)
• 15.000 km turistických cest udržovaných Alpským svazem, a další cesty udržované regiony, proto celkem více než 22.000 km turistických cest v Tyrolsku
• cca. 1.400 obhospodařovávaných chat a pastvin
• zhruba 250 přírodních sáňkařských drah (cca. 750 km)
• 5.100 km tras pro horská kola podle modelu MTB plus mnoho dalších tras v regionech
• zhruba 780 km značených cyklistických cest plus mnoho dalších cest v regionech
• 24 golfových hřišť

Detailní statistiky o tyrolském turismu najdete na homepage Tirol Tourism Research na adrese www.ttr.tirol.at.

Role Tirol Werbung v tyrolském turismu

Tirol Werbung byla v roce 2003 reformována, aby s novou organizační strukturou optimálně zvládala úkoly zemské turistické centrály - Tirol Werbung je zodpovědná nejen za reklamu v turismu, ale je také zastřešující marketingovou organizací pro Tyrolsko jako místo podnikání. Tyrolská cesta I vytyčila tento směr poprvé, Tyrolská cesta 2008-2012 jej dále důsledně sleduje. Ústředními poli činnosti jsou: rozvoj nabídky, podnikání, rámcových podmínek (prostor a životní prostředí), destinací, reklama pro Tyrolsko (Bližší informace: www.tirolwerbung.at).