Una lunga tradizione
Il turismo in Tirolo vanta una lunghissima tradizione. Fino alla fine del 18° secolo si può parlare di turismo di passaggio in quanto la regione è da sempre al crocevia tra nord e sud e tra ovest ed est, ma nel 19° secolo il Tirolo comincia a imporsi quale meta turistica. In particolare dopo la seconda guerra mondiale in Tirolo è cresciuto il turismo sia estivo che invernale. Se nel 1950 i pernottamenti registrato furono circa 2,3 milioni, nel 1960 erano già oltre 10 milioni e nel 1980 circa 38 milione. L'apice è stato raggiunto nel 1993 con 45 milioni di pernottamenti.

Con l'inizio degli anni settanta è cominciata una prima fase stagnante per il turismo estivo. Mentre l'estate 1991 con 23 milioni di pernottamenti regalò ai tirolesi il miglior risultato, nel 2001 essi sono scesi sotto i 17 milioni. I risultati negativi furono inizialmente quasi compensati da un turismo invernale sempre crescente, ma poi la tendenza negativa toccò anche il turismo invernale. I segnali di ripresa si avvertirono nella stagione del 1996/97 per registrare infine il miglior risultato invernale in assoluto nella stagione 2007/2008 con 25,6 milioni di pernottamenti (crescita del 6,3%). In pernottamenti estivi nel 2008 hanno raggiunto 18 milioni. Nell'anno 2007/2008 quasi 1,1 milioni pernottamenti sono stati contati dai clienti italiani, 720.000 in estate (68%), 380.000 in inverno (32%). In confronto agli altri mercati di provenienza l'Italia in inverno è responsabile per 1,2% dei pernottamenti totali e in estate per 4%. Il mese più forte è l'Agosto quando in alcune regioni il cliente italiano fa quasi la metà.

Campione del Mondo nel Turismo
A ragione il Tirolo viene citato spesso come Campione del Mondo nel Turismo: nessun altro paese conta un numero così alto di pernottamenti di turisti in confronto alla popolazione locale. Il Tirolo ha 60 pernottamenti per ogni abitante, l´Austria 14, la Francia addirittura solo 4. Circa 25.000 strutture tirolesi vivono direttamente di turismo ed investono annualmente 363 milioni di Euro, di cui la maggioranza nel miglioramento qualitativo dell'´offerta. In Tirolo ogni notte si potrebbero mettere a riposo contemporaneamente 340.000 ospiti, perché questa è la disponibilità dei letti (in tutta l´Austria ca. 1.100.000 letti). L´effetto beneficio su altri campi economici è evidente. Così come è evidente anche l´effetto estremamente positivo sul mercato del lavoro: 53.000 persone lavorano nelle strutture turistiche alberghiere e di ristorazione, 3.000 circa sono gli apprendisti. Vuol dire che il turismo in Tirolo ha il doppio degli apprendisti dell'´industria e più del commercio.

La provenienza degli ospiti: i tedeschi in primo piano.
Dei circa 43 milioni di pernottamenti all'anno gli ospiti tedeschi con circa 22 milioni sono responsabili per 52% del totale. I tedeschi sono seguiti dai Paesi Bassi con 4,8 milioni di pernottamenti (11%), poi vengono gli stessi austriaci con 3,7 milioni (9%). Importanti paesi di provenienza sono anche la Svizzera (2,1 milioni, 5%) e la Gran Bretagna (1,6 milioni, 4%).

Dati e cifre

Anno turistico 2009/10

• Presenze: 9,3 mil (+2,2 rispetto all'anno precedente)
• crescita costante delle presenze da 10 anni
• Pernottamenti: 42.971.836 (-0,3%)
• il 92 % dei pernottamenti in Tirolo sono stati generati da ospiti stranieri
• la durata media del soggiorno è di 4,8 giorni

Inverno 2009/10

• Presenze: 4.998.920 (+0,6%)
• Pernottamenti: 25,241,830 (-1,4%)
• La Germania, con il 52% dei pernottamenti, è di gran lunga la nazione più rappresentata, davanti ai Paesi Bassi (13,4%) e all'Austria (6,9%)
• Si rileva un trend evidente in direzione dell'internazionalizzazione: aumenta l'importanza dei mercati dell'est (Polonia, Rep. Ceca, Russia) e della Danimarca. In fatto di cifre questi mercati hanno superato i classici mercati come Italia e Francia.
• Polonia, Rep. Ceca e Russia già fanno parte dei 10 mercati "top" della stagione invernale
• Per la seconda volta, la Romania è riuscita a entrare tra i 13 mercati più importanti per il turismo invernale in Tirolo (190.,000 pernottamenti)

Estate 2010

• Presenze: 4.295.512 (+4,4%)
• Pernottamenti: 17,757,006 (+1,2%)
• La Germania, con il 51,2% dei pernottamenti, è anche d'estate al primo posto davanti ad Austria (11,1%) e Paesi Bassi (8,2%)
• Il mercato interno continua ad acquistare importanza (presenze +2,4%; pernotamenti +3,5%): con quasi 2 mil. di pernottamenti si è raggiunto un nuovo record per quanto riguarda gli ospiti austriaci
• I "Big 8" dei mercati di provenienza continuano a rappresentare il 90% dell'intero turismo estivo, ma anche i nuovi mercati iniziano ad assumere maggior rilevanza
• Si rileva uno spostamento verso un maggior rilievo dei mesi estivi - la bassa stagione diventa più importante

In generale

• L'inverno è (soltanto) dai primi anni Novanta la stagione più forte
• I pernottamenti, nell'ultimo decennio, sono aumentati dell' 8%
• Le presenze, invece, sono aumentate del 19,6 % (trend dei viaggi brevi)
• Gli ospiti soggiornano più a lungo in Tirolo durante i mesi invernali che non in quelli estivi (inverno 5,0 giorni; estate 4,1 giorni)
• i 2/3 di tutti i pernottamenti ricadono sul settore alberghiero
• le strutture ricettive gestite privatamente hanno subito sia d'estate che d'inverno un forte calo
• La metà dei 340.000 posti letto in Tirolo è gestito da strutture alberghiere
• L'occupazione più alta dei posti letto si ritrova nel settore alberghiero di categoria superiore
• Più di 53.000 persone sono occupate direttamente nel settore del turismo tirolese, il 70 % di essi nelle strutture ricettive e ristorative
• La spesa giornaliera degli ospiti è maggiore d'inverno (€ 137) che d'estate (€ 104)
• Il turismo genera un giro d'affari di 7,3 miliardi (5,6 miliardi dal turismo dei pernottamenti, 1,3 miliardo da quello delle visite giornaliere)
• Il valore aggiunto lordo del turismo in Tirolo ammonta a 4 miliardi di euro
• Il contributo del turismo al PIL in Tirolo è circa del 16%
• Nei centri turistici questo valore è sensibilmente maggiore
• In Austria il contributo si aggira intorno al 5,2 % (in confronto: Alta Austria 3,2 % e Vienna 1,9%)

Statistiche dei pernottamenti d'Italia, anno turistico 2009/10

• Presenze: 314.582 (+2,1%)
• Pernottamenti: 1.097.975 (+2,2%)
• Durata media del soggiorno: 3,5 giorni
• Quota di mercato: 2,6%

Le infrastrutture turistiche in Tirolo

• 121 stazioni sciistiche
• circa 5.270 chilometri di piste, in altre parole, 7.199,21 ettari (= 0,6% della superficie del Tirolo)
• ca. 4.000 chilometri di anelli di sci di fondo (1.850 km di classica, 2.150 km di skating)
• circa 250 piste da slittino naturali (circa 750 km)
• 15.000 km di segnavia mantenuti dal club alpino e diversi sentieri gestiti dalle regioni per un totale di oltre 23.300 km di sentieri escursionistici in Tirolo
• ca. 1.400 rifugi e malghe gestite
• 5.100 km di sentieri per mountain bike integrati nel sistema di classificazione tirolese per mountain bike più numerosi tracciati nelle singole regioni
• circa 780 km di piste ciclabili segnalate più tante altre piste nelle singole regioni
• 24 campi da golf

Le statistiche dettagliate sul turismo tirolese possono essere visionate sul sito di Tirol Tourism Research all'indirizzo www.ttr.tirol.at.

Il ruolo della Tirol Werbung nel turismo tirolese

La Tirol Werbung è stata riformata nel 2003 per affrontare, con una nuova struttura organizzativa, i compiti di un'organizzazione del turismo regionale in maniera ottimale. La Tirol Werbung non è soltanto responsabile della promozione turistica, ma fa da coordinatore marketing per la sede economica del Tirolo. Questa strategia è stata imboccata già nel primo periodo di attività del turismo in Tirolo e verrà perseguita anche nel quadriennio 2008-2012. Campi d'azione principali: sviluppo dell'offerta, imprenditorialità, condizioni quadro (spazio e ambiente), destinazioni, promozione del Tirolo (per dettagli: www.tirolwerbung.at).