Geschiedenis/ontwikkeling van het toerisme in Tirol

Het toerisme in Tirol kan op een meer dan 150-jarige geschiedenis terugblikken:

Een relatief eenvoudige overschrijding van de Alpen bracht eeuwen terug al mensen op doorreis het land binnen - er ontstond een zekere behoefte aan een infrastructuur zoals logementen en herbergen etc.

• Begin van het toerisme in de huidige zin, begin/midden van de 19e eeuw door de Alpenverein (Alpenvereniging), zomervakanties, reizigers op studiereis, natuurwetenschappers en bergbeklimmer-pionieren (Engelsen!)
• 1862 Oprichting van de Oostenrijkse Alpenverein
• 1869 Oprichting van de Duitse Alpenverein
• Einde 19e eeuw wordt ook het winterseizoen voor het toerisme ontdekt (Kitzbühel, St. Anton), wordt echter pas na de 1e Wereldoorlog belangrijker - oprichting van skiclubs en skischolen, skifilms op de Arlberg
• Na de instorting tijdens en kort na de 2e Wereldoorlog kan aan het begin van de jaren vijftig aan het succes van 1930 aangeknoopt worden; 1958/59 wordt de 10-miljoengrens aan overnachtingen overschreden, drie jaar later die van 15 miljoen
• Het winterseizoen start door verschillende factoren zijn zegetocht: liften, het moderne skischoolwezen, Toni Sailer, de ontsluiting van gletsjers, skiwedstrijden in Kitzbühel en St. Anton, Olympische Spelen
• Interesse voor zomervakanties stagneert echter - voortdurende uitbouw van de infrastructuur
• Kort inzakken van het succes van het Tiroolse toerisme begin van de jaren zeventig (oliecrisis), de jaren tachtig gelden als de gouden jaren van de nationale recreatie-economie
• Leuzen ‘zacht toerisme' en ‘intelligente toerisme'

Sinds begin van de jaren negentig moet het toerisme in Tirol zich versterkt handhaven in de globale concurrentie bij reizen - de unieke natuur, gastvrijheid en gezelligheid evenals de uitstekende prijs-kwaliteitverhouding zijn weliswaar beslissende concurrentiefactoren, toch zijn voortdurend gedifferentieerde aanbiedingen en innovatieve marketing- en communicatiemaatregelen gevraagd

Feiten & cijfers

Toeristenjaar 2009/10

• Aankomsten: 9,3 mil. (+2,2% tegenover het vorige jaar)
• voortdurende stijging van de aankomsten sinds 10 jaar
• Overnachtingen: 43mil. (-0,3%)
• 92% van de overnachtingen in Tirol werd door buitenlandse gasten gegenereerd
• Gemiddelde verblijfsduur bedraagt 4,6 dagen

Winter 2009/10

• 4,998,920 mil. aankomsten, (+0,6%)
• 25,241,890 mil. overnachtingen (-1,4%)
• Duitsland met 52% aandeel overnachtingen, de met afstand sterkste natie vóór Nederland (13,4%) en Oostenrijk met 6,9%
• Duidelijke trend in richting internationalisering: in toenemende mate beduiding van de markten in de Oostbloklanden (Polen, Tsjechië, Rusland) evenals Denemarken. Qua aantal hebben deze markten de klassieke hoofdmarkten Italië en Frankrijk al ingehaald.
• Polen, Tsjechië, Rusland onder de winter top 10 van de herkomstgebieden
• Roemenië bij de 13 belangrijkste wintermarkten van Tirol (190,000 overnachtingen)

Zomer 2010

• aankomsten: 4,295,512 (+4,4%)
• overnachtingen: 17,757,006 (+1,2%)
• Duitsland met 51,2% van de overnachtingen ook in de zomer duidelijk nummer 1 nog vóór Oostenrijk (11,1%) en Nederland (8,2%)
• Binnenlandse markt wint verder aan betekenis (aankomsten + 2,4%; overnachtingen +3,5%): met krap 2 mil. overnachtingen kon het tot dusver beste resultaat bij de binnenlandse gasten bereikt worden
• de ‘Big 8' van de herkomstmarkten maakt nog steeds 90% van het zomertoerisme uit - nieuwe markten winnen echter langzaam aan betekenis
• Verschuiving van de betekenis van de zomermaanden - tussenseizoen wordt belangrijker

In totaal

• De winter is sinds begin van de jaren negentig het sterkere seizoen
• De overnachtingen stegen in de afgelopen 10 jaar met 8%
• De aankomsten daarentegen stegen met 19,6% (trend tot kortere reizen)
• De gasten vertoeven in de winter langer in Tirol dan in de zomer (winter. 5,0 dagen, zomer 4,1 dagen)
• 2/3 van alle overnachtingen komen op rekening van de hotellerie
• Particuliere accommodatie zowel 's winters als 's zomers sterk teruglopend
• Ieder tweede van de 340.000 bedden in Tirol komt op rekening van de hotellerie
• De hoogste bezetting is in de luxere hotels te vinden.
• Meer dan 53.000 mensen zijn direct in het Tiroolse toerisme tewerkgesteld, 70% daarvan in accommodatie- en restaurantbedrijven
• Uitgaven van de wintergasten per dag hoger (€ 137,-) dan in de zomer (€104,-)
• Toerisme genereert 7,3 mld. euro omzet (5,6 mld. uit het overnachtings-toerisme, 1,3 mld. uit het dagtoerisme)
• De toeristische bruto toegevoegde waarde van Tirol bedraagt 4 mld. euro
• Aandeel van het toerisme aan het bruto binnenlands product ca. 16%
• In toerismecentra ligt deze waarde veel hoger
• In Oostenrijk ligt het aandeel bij 5,2% (vergeleken met Oberösterreich bij 3,2% en Wenen bij 1,9%)

Overnachtingsstatistiek Nederland, toeristenjaar 2009/10

• Aankomsten: 820.742 (-1,7%)
• Overnachtingen: 4.839.536 (-2,3%)
• Gemiddelde verblijfsduur: 5,9 dagen
• Marktaandeel: 11,3%

Overnachtingsstatistiek België, toeristenjaar 2009/10

• Aankomsten: 253.947 (+1,6%)
• Overnachtingen: 1.522.064 (+0,2%)
• Gemiddelde verblijfsduur: 6,0 dagen
• Marktaandeel: 3,5%

Toeristische infrastructuur in Tirol

• 121 skigebieden
• ca. 5.270 kilometer piste resp. 7.199,21 hectare ( = 0,6% van de oppervlakte van Tirol)
• rond 4000 kilometer loipe (klassiek 1.850 km, skating 2.150 km)
• circa 250 natuurlijke rodelbanen (rond 750 km)
• 15.000 km door de Alpenverein onderhouden wandelpaden, evenals diverse door de regio's onderhouden wegen, in het totaal dus meer dan 23.000 km wandelpaden in Tirol
• ca. 1.400 geopende hutten en almen
• 5.100 km mountainbike-wegen volgens het mountainbike-model plus vele extra wegen in de regio's
• ongeveer 780 km bewegwijzerde fietspaden plus vele extra wegen in de regio's
• 24 golfterreinen

Gedetailleerde statistieken over het Tiroolse toerisme kunt u vinden op de homepage van Tirol Tourism Research via het adres www.ttr.tirol.at.

De rol van de Tirol Werbung in het toerisme in Tirol

De Tirol Werbung werd in 2003 gereorganiseerd, om met een nieuwe organisatiestructuur de taken van een provinciaal toeristenbureau optimaal te behartigen - de Tirol Werbung is niet alleen verantwoordelijk voor de reclame voor het toerisme, maar is ook de overkoepelende marketingorganisatie voor de economische bedrijvigheid in Tirol. Met het concept "Tiroler Weg I" werd deze richting voor het eerst ingeslagen, met het concept "Tiroler Weg 2008-2012" wordt deze weg consequent verder vervolgd. De kerntaken: productontwikkeling, ondernemerschap, algemene voorwaardes (ruimte en milieu), destinaties, Tirol Werbung (Nadere inlichtingen: www.tirolwerbung.at).